AI kan ændre vejen til nyheder – amerikanske nyhedssites mærker faldende trafik

Flere mennesker får svar direkte fra søgemaskiner og AI-tjenester. Samtidig viser Similarwebs tal, at amerikanske nyhedssites får færre besøg fra almindelige søgninger. Det kan ændre forholdet mellem læserne og de medier, der laver journalistikken.

Når vi vil vide, hvad der sker i verden, begynder mange med en søgning. Tidligere førte den ofte videre til en artikel på et nyhedssite. 

I dag kan svaret i stedet stå øverst på søgesiden eller blive leveret af en AI-tjeneste.

Det er hurtigt og nemt for brugeren. 

For nyhedsmedierne kan det betyde, at færre klikker sig videre til den oprindelige artikel.

En rapport fra Similarweb viser, at den organiske trafik fra søgemaskiner til de undersøgte amerikanske nyhedssites er faldet med 26 procent, siden Google lancerede AI Overviews. 

I samme periode er antallet af nyhedsrelaterede spørgsmål til ChatGPT steget kraftigt. 

Tallene beskriver en tydelig ændring i brugernes adfærd, men de beviser ikke, at AI alene har forårsaget hele trafikfaldet.

Færre klik på nyhedsartikler

Når en søgemaskine samler oplysninger i et kort svar, kan brugeren få det, vedkommende søgte efter, uden at besøge et nyhedssite. 

Similarweb har registreret, at andelen af nyhedsrelaterede søgninger uden et klik videre steg fra 56 til 69 procent i den periode, virksomheden undersøgte.

Det kan være en udfordring for medier, som er afhængige af, at læserne kommer ind på deres egne sider. 

Et besøg kan give mulighed for annonceindtægter, abonnementer og kontakt med mennesker, der måske vender tilbage for at læse mere.

Der er også noget andet på spil: På et nyhedssite kan læseren se, hvem der står bag en artikel, hvornår den er udgivet, og hvilke kilder den bygger på. Et kort AI-svar giver ikke nødvendigvis det samme overblik.

AI sender også læsere videre

Udviklingen går dog ikke kun én vej. Similarwebs rapport viser også, at antallet af besøg, som AI-tjenester sender videre til nyhedsmedier, er vokset markant. Det sker fra et mindre udgangspunkt og opvejer ikke nødvendigvis tabet af trafik fra almindelige søgninger.

Det betyder, at AI både kan være en ny vej til journalistikken og en tjeneste, hvor nogle læsere stopper, før de når frem til artiklen.

Hvad betyder det for nyhederne?

Faldende besøg skyldes ikke nødvendigvis én ting. Ændringer i sociale medier, søgemaskiner, nyhedsdækning og læsernes vaner kan alle påvirke trafikken. 

Similarwebs opgørelse for maj 2026 viste fald hos flere store nyhedssites i USA, men udviklingen var ikke ens for alle medier.

For nyhedsmedierne bliver opgaven at gøre det let for læserne at finde tilbage til den journalistik, de gerne vil følge. 

For læserne kan det være værd at åbne den oprindelige artikel, når en nyhed er vigtig. Her kan man læse hele historien og selv se, hvor oplysningerne kommer fra.

AI kan gøre det lettere at finde et hurtigt svar. Spørgsmålet er, hvordan de medier, der undersøger og fortæller historierne, fortsat får kontakt med deres læsere.